ダイソンはミッドに向かっているのか

実験的な欲求や中年の危機（通常はその両方）に刺激されて、ガジェットに贅沢にお金を使い始めたり、自分とは合わないようなさまざまな新しい趣味を始めたりする友人が誰しもいるでしょう。彼らは人間として生きており、人生におけるこれらの新しいことについて大声で生意気に話します。

彼らは同情と軽蔑を招きます。 共感する人は、私生活でも仕事でも、同じ役割を何度も繰り返して行き詰まってイライラすることがあるということを理解しています。 時には、自分の型を破る必要があります。 そうしないと、人生、人類、地球、宇宙について、狭く限られた経験しか得られません。

軽蔑する人たち…そうですね、誰もが派手で派手な服を着たり、派手で派手な車を運転したり、大声でこれ見よがしに話したりするおじさんを好むわけではありません。

このレンズを通して、人は、それが正しくても間違っていても、ダイソンを中年の危機に直面しているように見えるブランドとして見ることができます。 1991 年にマルムズベリーの趣のある町で考案されたこの企業は、実際に 90 年代の企業の平均寿命 (スタンダード＆プアー社によると 20 年) を超えています。 しかし、中年の危機と似たようなやり方で自らを立て直そうとしている兆しもある。 このブランドは英国出身だがシンガポールに本社を置き、新製品に27億5000万ポンドを費やし、DNAから、少なくとも現在の製品ラインナップからは切り離されたと思われる製品カテゴリーに参入した。 この投資は電気自動車の開発にすでに費やした額を上回っています。そう、ダイソンは最終的に小売りや一般発売には適さないと判断された独自の EV を製造しました。

彼らは、その新しい製品が「クリーンの未来」を予告しているという事実など、大胆で生意気な主張さえしています。 付属のプレス資料には誇張表現が多用されており、「最も強力」「最も静か」「史上最高」などの言葉がページ内で多用されています。

クリーンの未来は、ダイソンが全く新しい製品カテゴリーであるウェアラブルへの大胆な参入である Dyson Zone で世間を騒がせた後に生まれました。 しかし、そのユニークな機能に慣れるには時間がかかりました。

「サイバーパンク忍者みたいだね」と友人が、私が投稿した写真について、ダイソンゾーンを試着したことについて言った。ダイソンゾーンは、コンプレッサーと空気清浄機、着用者の口にきれいな空気を吹き込むバイザーが付属したダイソンの新しいヘッドフォンだ。鼻。 私は友人の声の嘲笑に気付かずにはいられませんでした。

しかし、このゾーンは、ダイソンが新しいアイデア、新しい考え方、エレクトロニクスが私たちのために役立つ新しい方法をあえて提案することを証明するものでもあります。

Future of Clean では 4 つの新製品を紹介します。 製品カテゴリーの点ではダイソンのホイールハウスから完全に外れているものはありませんが、それぞれがデザインとテクノロジーの背後にある新しい考え方を導入しており、それぞれがダイソンゾーンと同様に消費者の行動を大きく変える可能性があります。

1つ目は、Dyson 360 Vis Navロボット掃除機です。 驚くべきことに、これはダイソンの最初のロボット掃除機ではありませんが、新世代の超インテリジェントロボット掃除機の最初のものであることは確かです。 センサー、ソフトウェア、オートメーションに関するダイソンの研究から大きな恩恵を受けており、部屋の端を検出し、サイドアクチュエーターを介して吸引の方向を変えるセンサーを備えており、多くのロボット掃除機の弱点である壁と床が接する端を正確かつ徹底的に掃除します。持っている。 センサーは最先端のプロセッサーの思考と適応と連携して動作し、71mm 以内の位置を正確に特定することができます。

ダイソン サブマリン ウェット ローラー ヘッドもあります。これは、掃除機をかけながら同時に床をモップがけするという、便利でシームレスな方法で実行できるようになるまでは理解できなかった機能をユーザーに提供します。

ダイソンの領域に残っている唯一の製品は、Dyson Gen5detect コードレス掃除機です。 外見上は、私たちがよく知っているダイソンのコードレス掃除機を形作った設計思想のほとんどが踏襲されています。 しかし、中身は全く新しいマシンと同じかもしれません。 Dyson Gen5detect は、Dyson の新しい第 5 世代 Hyperdymium モーターを搭載しています。 公平を期すために言うと、このモーターには驚くほど強力な吸引力があり、ウイルスを捕捉できるというダイソンの主張は誇張ではなく、研究に費やした何百万ポンドもかけて得た主張なのかもしれない。

ダイソンはコードレス掃除機を導入した最初のブランドではありませんでしたが、間違いなくコードレス掃除機を完成させ、その概念はこの新しい第 5 世代の製品でさらに強固になりました。

しかし、おそらく、Future of Clean のハイライト中のハイライトは、その最高品質のいくつかにちなんで名付けられた製品、Dyson Purifier Big+Quiet でしょう。 しかし、この命名法では、この浄化装置の本当に注目すべき点のいくつかを捉えることができません。

ダイソン独自のアルゴリズムが毎秒データをクロスチェックし、部屋の空気を分析し、汚染物質のレベルが上昇すると自動的に浄化のスイッチをオンにし、空間が完全に掃除されたらスイッチをオフにします。 ユーザーは、MyDyson アプリでこのデータを追跡できます。

浄化も次のレベルに引き上げます。 5 年使用可能な HEPA H13 粒子フィルターは超微粒子を最大 99.95% 捕捉し、新しい K-カーボンフィルターはガス汚染物質と以前のバージョンより 3 倍多くの亜酸化窒素を除去します。 寿命が長い選択触媒酸化フィルターは、ホルムアルデヒドを永久に破壊することができます。

これはダイソン初の空気清浄機ではありませんが、これで状況は変わります。 このスタイリッシュな建築用デバイスは、明らかにダイソンの素材、色、仕上げの恩恵を受けており、あらゆる家庭やオフィスに高級感を加えます。 これを作成するにあたり、エンジニアは以前の清浄機の設計図を捨て、ダイソンの研究開発の成果を反映するように再設計しました。

「クリーンの未来」は、ダイソンがその伝統を守り、過去から学んで未来を築いていることを鮮明に浮き彫りにし始めています。

先ほど話したEVですか？ プロジェクトを棚上げしても意味がなくなるわけではありません。 その開発プロセスは、ダイソンのエンジニアに、素材や色からエンジニアリングに至るまで、新製品の開発に適用される貴重な洞察と学習を提供します。

ダイソンは単なる掃除機やヘア家電の会社ではないことを認識する必要があります。 そして、はい、それ以外にもいくつかのことを設計しました。

英国全土に合計 35,000 エーカーの独自の農場もあります。 そして、これらの農場は、最近ロンドンを訪れた際にいくつか試食した私が今まで味わった中で最高のイチゴのいくつかを生産しています。 それぞれが適切な熟度で収穫された、サッカリンでジューシーな味わいです。

おそらく、ダイソンは生き方であり、ジェームス・ダイソン自身の哲学の延長です。

個別に見るとランダムに見える多くのものの融合ですが、組み合わされると、世界で最も象徴的なブランドの 1 つが形になります。 それはダイソンのデザイン、その色、その歴史、そのエンジニアリング、その学生、その卒業生、その研究、その消費者のコミュニティ、その多くの試験室、その販売ネットワーク、そのデータの活用、その農場、そのイチゴ、そのエンドウ豆、古い掃除機、新しい掃除機、失敗した電気自動車、大成功したヘア製品、マルムズベリーのキャンパス、ジョホールの施設、ここシンガポールの本社、その未来のビジョン。 それがすべてです。

ダイソンは中年の危機を経験しているわけでも、勇敢な新時代の崖っぷちに立っているわけでもない。 常に両方の状態に同時に存在することによって、その地位と「クリーンの未来」などの主張をする能力を獲得した - 中年の危機における大胆かつほとんど笑える実験、そして綿密なデータ収集と問題-より良い未来を告げるデザインでブランドを解決します。 そのため、常に進化し続けており、決してそのやり方に固執することはありません。 ダイソンにとって重要なのは、私たちの生活をよりクリーンで健康にするという目標だけです。 実際のところ、私たち自身がクォーターライフや中年期の危機を経験している人は、優雅さと健康的なスタイルで自分自身のファンクから抜け出す方法についてダイソンにアドバイスを求めることができます。

おそらく最良のアプローチは、逆に考えることです。 ダイソンが人生のどの段階にあるのか、あるいは「年齢」が何なのかは関係ありません。

私たちはダイソンの時代にいます。